明年冰箱销量或将下滑新兴企业扩产能-【新闻】

虽然在2012年已有多位业内人士指出，冰箱行业的产能已经出现过剩，但截至目前，仍有多个新兴品牌在大幅扩充规模。　　12月19日，奥马电器董秘何石琼在接受《每日经济新闻》记者采访时说，在公司募集资金尚未到位之前，将以自有资金先行建设200万台节能环保型大容量高端冰箱项目。　　与此同时，创维在南京的第二期300万台冰箱基地正在紧张建设中，预计2014年4月实现量产。　　“这确实是一个有意思的现象”，中怡康副总经理彭煜说，“你基本听不到哪里有空调扩产的消息，而在竞争同样激烈的冰箱领域，规模扩张现象却还在发生。”　　有分析人士指出，冰箱市场格局并不是十分稳固，多个新兴品牌正暗自发力。　　新兴企业大幅扩充产能　　今年11月5日晚间，奥马电器发布了定增预案，公司拟定向增发募资不超过7亿元，其中5.8亿元将用于节能环保型大容量高端冰箱新建项目。　　12月19日，奥马电器董秘何石琼说，目前公司已经在办理土地方面的手续，在募集资金未到位前，公司就将以自有资金先行建设。　　据了解，冰箱市场未来的形势并不是特别乐观。中怡康的预测数据显示，2014年冰箱市场增速或将下滑，预计冰箱销量为3306万台，同比下降2.0%，零售额为877亿元，同比增长2.6%。　　奥马电器副总裁姚友军也向记者表示，今后几年冰箱市场整体增幅不会太大。但奥马就是要在这个“盘子”里，去争夺更多的市场份额。　　要在 “盘子里抢食”的还有创维。作为传统的电视生产商，创维这两年在白电特别是冰箱领域，不断发力。其在南京建设了年产120万台冰箱一期项目后，又开始建设二期项目。　　负责创维白电业务的南京创维电器科技有限公司总经理吴启楠告诉《每日经济新闻》记者，目前南京二期冰箱项目已经进入设备装配调试阶段，预计2014年3月试产，4月能够大规模量产。吴启楠预计，未来几年，冰箱行业每年的平均增长速度可能只有2%~3%。　　合肥三洋今年8月公告称，计划向惠而浦中国定增募资19.86亿元，其中一个用途是建设年产400万台节能环保高端冰箱的扩建项目。　　合肥三洋相关人士向记者解释称，上述项目的一期已于2012年2月投产，目前扩建的是二期，公司到2014年3月冰箱产能就可以达到300万台。　　冰箱领域市场集中度低　　对此，彭煜表示，相对于空调来说，冰箱领域目前的市场集中度还较低。中怡康的数据显示，今年前10个月，除了海尔冰箱的零售量份额占到25.17%外，其他公司的市场份额差距非常接近，如第二名占11.8%，第五名占5.84%。　　这种相对较低的集中度，让冰箱企业看到了放手一搏的价值。此外，高端冰箱被认为还有较大的增长空间。　　《每日经济新闻》记者注意到，奥马以及合肥三洋的扩建项目，都打的是高端冰箱牌。　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌说，在普通冰箱市场已经饱和甚至过剩的情况下，高端冰箱承接的更新换代需求，确实是企业的一个机会。　　中怡康的预测数据显示，2014年三门、多门、对开门等高端冰箱销量将持续增长，其中三门冰箱销量或将达到1042万台，同比增长9.7%，对开门冰箱销量或将达到168万台，同比增长20.0%，多门冰箱零售量肯定将能达到106万台，同比增长55.9%。　　合肥三洋上述人士认为，在升级换代过程中，公司和其他企业是站在同一条起跑线上，没有生产线改造的包袱，具有后发优势。　　记者注意到，计划新增产能的几家冰箱企业还有一个共同特点：公司已经有一定冰箱生产能力，但这种生产能力又未达到足够大的程度。　　洪仕斌说，跟黑色家电日新月异的技术发展不同，白色家电技术更新换代相对缓慢，企业要想在市场竞争中获胜，依靠的仍然是规模效应。规模做大后，采购、生产都更有优势，平均到每台产品的利润即使不高，但总额仍会很大。　　虽然各新兴品牌都认为自己有机会，但洪仕斌认为，真正要进入一二线阵营，难度还是比较大。

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