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反其道而行建材家居超市特卖人满为患

发布时间:2021-02-18 17:29:36 阅读: 来源:戒指厂家

临近春节,多数装饰城和家装市场已经停止促销活动,而建材超市在岁末却针对家具、饰品等家居产品展开了大幅度的“清仓式”特卖。

“各位受累让一让。”售货员推着一车打折商品走到刚刚抢购一空的特价商品柜台补货,不料话一出口就被挡在眼前的顾客们就地“抢”空了送货车上的大半商品。

老陈一早就发动了家里所有周末有空的家人一起去选购,自己则一大早先赶到卖场排队等候开门,以免提前预选的特价商品卖空。

这些场面都是家得宝建材超市友谊路店看到的。从周五开始连续三天的“满100减50”的年末促销活动让这家家居卖场人满为患。

据了解,此次家得宝的促销活动并不涉及地板、瓷砖等装修主材,而是针对家具、灯饰、耗材、饰品、清洁用品、汽车用品等家居产品展开的年末促销活动,但由于其优惠力度基本相当于五折优惠,因此对于年末消费者仍形成了强大的吸引力。

在走访建材城时,其相关负责人都表示春节前不会进行大幅度的优惠促销,其原因则是年底的装修消费市场是传统淡季,即使促销也难有理想的市场反馈。还有一些建材商坦言,眼下已经临近春节,很多厂家也已经陆续放假停产,如果促销接到大量订单,厂家也无法如期生产交货。而建材超市由于其综合了建材、家具、饰品等诸多种类产品,因此在年末抓住消费者对于家居饰品等的消费热情,针对这些产品进行局部促销,也就形成了家居市场的错位热销。

事实上,家居超市的促销热潮在本市早已开始,其折扣品种也不仅限于饰品类产品。从去年11月份开始,百安居就已经展开年末酬宾,并随着年关的接近逐步加大优惠力度,到去年底其主力品牌的装修主材优惠已经达到3~4折。

家居建材超市逆于传统建材城的年底大促销,与其连锁品牌和全球采购网络有着直接关系。百安居天津地区企划负责人徐久龙表示,年底的促销活动都是由该公司中国总部统一制定的,促销种类和力度也是通过其全球采购的量贩优势来实现,这些活动的主旨就是为了把优惠反馈给新老客户。而在百安居网站上看到的标语则更加直白地说出“岁末淘宝特卖”和“清仓特卖”等直白而诱人的促销理由。

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