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如何启动明星效应打造果蔬品牌果蔬机械选果机-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:45:18 阅读: 来源:戒指厂家

如何启动明星效应打造果蔬品牌_果蔬机械,选果机

导读: 明星效应 想必大家都不陌生,他们发一条微博往往都能引来数以万计的围观,也有商家借 明星同款 、 明星光顾的店 等等来吸引消费者的眼球。2月底,演员赵薇在微博上发布的一张果园吃苹果的靓照引发不少同行讨论,也吸引了超过17万人点赞。眼下,各种针对消费者的 果蔬教育 、果蔬品牌宣传,已经是不少业内企业的营销重心。明星效应是否是让果蔬产品成为 时尚潮流 ,吸引更多人消费的不二法宝? 在美国,一个以名人效应为重心的营销策略也已横空出世。这个酷似超级英雄标志的 FNV 是英文FruitandVegetables(水果和蔬菜)的简写,也是健康美国计划(PartnershipforaHealthierAmerica,简称:PHA)与国际果蔬市场协会(PMA)为水果和蔬菜联合打造的大型标志性品牌。 FNV 计划的执行者,广告公司Victors Spoils公司的首席市场官安迪 南森(AndyNathan)表示,这次推广会效仿著名品牌耐克和苹果的模式。而邀请明星为水果和蔬菜进行宣传,无非是该项目的重头戏。 目前,包括美国著名演员杰西卡 奥尔芭(JessicaAlba),克里斯滕 贝尔(KristenBell),橄榄球运动员维克多 克鲁兹(VictorCruz)、科林 卡布尼(ColinKaepernick)和凯姆 牛顿(CamNewton)在内的一系列明星已经签约成为FNV的代言人。 PMA董事长兼新奇士的市场销售副总裁凯文 费奥里(KevinFiori)指出,这些明星们的参与都是无偿的义举,未来还会有更多的明星加入其中。 费奥里说,这种前卫而充满创意的营销模式旨在以明星效应来吸引11-18岁的青少年,并将先在一些地方市场上试行。据悉,今年春天的两个先发试水市场将会是加利福尼亚州的夫勒斯诺市(Fresno,California)和弗吉尼亚州的汉普顿港群(HamptonRoads,Virginia),但FNV的整个计划将会覆盖全美范围内的社交媒体。 费奥里还认为, FNV 计划将会扩大公众对水果和蔬菜的认识和讨论。而除了明星代言, FNV 计划也会鼓励日常水果的消费者(主要是家长和孩子)加入其中,为自己喜爱的水果和蔬菜进行代言。 我们的营销口号是 尝过才有真体验 ,其中的意义在于真正能够由消费者来做广告:各行各业的人都可以向社交媒体上传照片,他们可以选择他们真心想要代言的水果,我们来帮助把这个代言活动做成像NBA(全美篮球协会)和NFL(全美橄榄球联盟)的运动员都有自己的代言品牌一样。我们希望以这种形式把水果和蔬菜生意做得更有趣,也更贴近每一个人。 南森说。 PMA的总裁凯西 伯恩斯(KathyBurns)则表示,这次推广将涵盖整个供应链,让零售商和餐饮运营者也都参与进来。 我们FNV充满了信心,也期望零售商和餐饮服务运营商想尽办法把握住这个利好机会,把FNV计划开展到他们的店铺或餐馆、酒店里。

(来源:中国农业网)

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