女装王室经济为英国零售业加温2

在凯特王妃诞下小公主的5月，英国零售业复苏进一步提速，销量增幅达4.6%。零售专家指出，小公主的诞生，不仅是英国王室之喜，也是凯特王妃给礼品店、服装零售商的一份“厚礼”。

与其他欧洲国家相比，英国零售市场近来的表现尤为突出。今年5月是该国零售业持续增长的第26个月，其销售总量增幅达4.6%。当月，纺织服装零售店销量也延续上升势头，同比攀升了4.2%。除了就业形势改善和低通货膨胀率等有利因素外，英国王室最近的“喜事”也为零售业的复苏注入了正能量。

零售市场透露回暖讯号

今年以来，英国零售业一直保持着稳步增长的态势。据英国国家统计办公室的数据(ONS)，一季度，英国零售业销售增长2.3%，为2002年4月以来的最大增幅，同时维持了此前7个季度的连续增长。进入二季度后，零售业整体销售状况进一步好转。据统计，5月，英国零售业销售总量增长了4.6%，连续第26个月同比增长，同时也是自2008年5月以来，持续时间最长的增长周期。同月，销售额同比增长了1.8%。从环比增幅来看，销售量和销售额都微增了0.2%。

从服装相关产品的销量来看，英国服装及鞋类零售店销量延续上升势头。5月，英国纺织品、服装和鞋类销售量同比攀升4.2%，销售额同比增长4%，销售额为9亿英镑(约合14.3亿美元)。

英国巴莱克银行零售和批发业主管理查德表示：“零售商现在有足够的理由对消费市场的后势抱有信心，这是因为零售业已经实现了连续26个月的同比增长。尽管今年5月英国的气候比以往更加寒冷和潮湿，但是丝毫没有影响消费者的购物计划。低通货膨胀有助于消费者消费能力的提升。从当前的形势来看，市场的向好复苏势头至少将延续到夏季结束。”

零售业的复苏无疑与消费者的心态改善密不可分。尼尔森公司最新的统计显示，在接受调查的500名消费者中，有45%的受访者认为当前的国家经济形势稳定，并且乐观看待工作前景，而这一比例是2006年以来的最高水平。对市场后势及就业持乐观态度，加之低通货膨胀等原因，消费者自然有更多的钱用于日常购物。沃尔玛旗下Asda超市日前公布的数据显示，今年4月，英国一般家庭每周可支配收入为187英镑，比去年同期增长了17英镑。

小公主诞生带动时尚消费

除了受宏观经济形势好转的推动，近两个月来，另一拉动英国零售业增长的重要力量就是英国王室的“喜事”。当地时间5月2日，英国凯特王妃在伦敦生下了小公主，英国零售业专家称，小公主的诞生，不仅是英国王室之喜，也是凯特王妃给礼品店、服装店、时装设计师带来的礼物。

与其他欧洲国家消费者的表现不同，英国消费者对王室的各类御用消费品都极为推崇。从洗礼长袍到结婚礼服，还有王室成员各个年龄段的发型，都深深影响着那些追求王室风范的消费者。为了向王室气派靠拢，消费者们会争相购买和王室有关的物品。这也是为何每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”角色的原因所在。

当年戴安娜王妃的世纪婚礼轰动全球，同时也让英国赚得盆满钵溢;2012年威廉王子和凯特王妃的大婚给英国经济带来约20亿英镑的有利刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑;2012年英国女王登基60周年庆典又给英国大约带来5亿英镑的旅游消费;而“王室宝宝”的到来给英国经济带来的刺激更是不容小觑。英国诺丁汉郡零售研究中心评估说，乔治王子2013年诞生9个星期后，为英国带来了2.43亿英镑的经济增长。由于乔治王子是威廉夫妇的第一个孩子，是王室继承人，所以第二个孩子产生的影响会小一些，也许能给英国带来8000万英镑的经济增长。但事实证明，公主的诞生为英国商家带来了更多的机会。

自从小公主在5月2日第一次戴着童帽露面，追求时尚的人们就会问：她戴的是谁设计的帽子?有专家指出，小公主为英国商家带来的恩惠不只限于今年，而是一种长久的影响。伦敦Conlumino零售研究公司高级时装顾问柯蒂根说：“无论是以大众风潮还是以文化品位来打扮女孩子，都会比男孩儿更有趣，女孩儿在时尚界的表现总是更吸引眼球。”

线上销售渠道表现强劲

英国消费市场能取得亮眼的增长业绩，线上销售渠道也功不可没。今年4月，英国网络销售额和去年同期相比增长了13%，与零售业整体4%的增幅相比，其贡献不言而喻。

英国网络销售的大幅增长得益于网络人群和消费比重的扩大。据最新的统计数据，英国网络消费者已超过4200万人，每8英镑的消费额里面就有1英镑用于网络购物。在非食品销售方面，每6英镑消费额就有超过1英镑来自网购。网购正不断改变英国人的生活消费习惯。英国一名消费者接受媒体采访时称：“其实出门到高街上的实体店购物也能买到我想要的东西，而且价格也和网上差不多，可以接受。但我就喜欢在亚马逊买东西，原因很简单，在亚马逊买东西轻而易举，不用出门，而且送货速度快。”

在众多商品中，服饰正成为英国消费者线上购物清单不可或缺的一部分。根据市场调研公司Econsultancy的最新调查，人们通过移动端最常搜索的零售产品种类是时尚商品，比如服装和各种配饰。从统计数据来看，65%的智能手机用户会使用自己的移动设备搜索时尚商品。

由于看好线上销售渠道的发展前景，从事自有品牌设计、采购和经销的英国潮流服饰电商Boohoo.com近年来不断加大扩张力度，其销售业绩也稳步提升，在截至5月31日的本财年一季度其收入达4132.2万英镑，比去年同期上涨37%。英国本土销售在营销开支增加的推动下同比增加27%，比四季度的13%大幅提速。

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