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【新闻】阿迪达斯降速业绩惨淡被指欲断臂自救

发布时间:2021-01-08 10:17:26 阅读: 来源:戒指厂家

一直借用广告语宣称“不快则败”的阿迪达斯,其业绩表现正在展示着另外的一面。

5月6日,阿迪达斯发布2014年第一季度财报,集团获得业务收入35.33亿欧元,同比下降6%;净收入2.04亿欧元,同比下降34%。据 了解,这是阿迪达斯营业收入连续两年持续下跌。巧合的是,当日有消息称,阿迪达斯正谋求出售乐步(Rockport)品牌,阿迪此举是为了补救下滑的业 绩?

业绩加速下滑

曾经风光无限的国际体育品牌阿迪达斯正在遭遇发展的瓶颈期。

5月6日,阿迪达斯发布2014年第一季度财报显示,销售跌幅最大的是北美市场,同比销售跌幅高达23.5%,拉丁美洲、亚洲其他市场、北美市场销售均出现负增长。至于西欧地区,虽然继续是阿迪达斯的最大市场,销售收入也高达10.98亿欧元,但增幅几乎为零。

最被业内看好的大中华区仍是延续个位数的增长,不同的是,前三个月的增幅比三年来创下最低增幅的2013年的7%还下降1个百分点,再次创下新高。财报显示,2012和2011年,阿迪达斯在华销售收入的增幅分别高达15%和23%。

对于业绩持续下滑的原因,阿迪达斯解释称“货币兑换对以欧元结算的销售收入带来明显的负面影响”。

此外,此次最拖累阿迪达斯业绩的是泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产品的销售,首次出现双位数的下滑,使阿迪达斯其它业务收入减少了27%。

“主要是因为对泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产品实施了战略性改变,从而根据市场需求模式重新调整关键出货、产品和投放周期所致。”阿迪达斯解释称。

在5月8日举行的股东大会上,刚刚续约的阿迪达斯CEO赫伯特·海纳也承认有“一些执行错误”,但同时他表示,可能会影响此前承诺的2015年170亿欧元销售目标。

欲出售业务补救?

在业绩乏力,营业收入下降等背景下,阿迪达斯似乎决心重振主业。

就在业绩发布的当天凌晨,《华尔街日报》称,阿迪达斯正谋求出售乐步(Rockport)品牌,目前阿迪达斯寻找潜在买家的工作还处在初期阶段。该报指出,其消息源自知晓内情的匿名人士。

资料显示,Rockport(乐步)创建于1971年,2006年被阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。目前乐步已经进入全球超过55个市场。据乐步官网显示,其在国内一二线城市拥有近百家店铺。

5月8日,阿迪达斯中国区负责人告诉《华夏时报》记者,目前还没有接到总部的相关信息,公司“不对谣言做任何猜测”。

据了解,公司在一季度财报出炉后,阿迪达斯的部分股东曾对赫伯特·海纳提出质疑,这或许是公司决议出售乐步的导火索。

上述人士对记者分析说,或许是股东的压力,阿迪达斯公司才决议出售子品牌乐步以及其业务。

一位不愿具名的人士告诉记者,由于乐步与主品牌阿迪达斯的运动风格不同,介于男鞋和女鞋系列,介于商务与休闲之间,并且主打科技因素,很难与阿迪达斯主业务融合,虽然乐步已经被阿迪达斯集团收购多年,此次出售的原因在于业绩一直不尽如人意。

据一季度财报显示,此次Rockport销售更大跌12.1%至5300万欧元。

一位业内资深人士对记者分析说,脱手Rockport 后,阿迪达斯集团将得以集中精力发展旗舰品牌Adidas,以及追赶来自美国的全球最大运动用品生产商Nike。

与耐克渐远的距离

虽然阿迪在追赶耐克,但阿迪与耐克的距离却不断在加大。

欧睿国际发布的调查结果显示,2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%。2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。

据路透社报道,由于阿迪达斯未能与老对手耐克缩小市场份额差距,在即将举行的股东大会上,投资者可能会拒绝支持阿迪达斯管理层。

耐克日前公布的第三财季财报显示,截至2014年2月28日的前2个月,公司实现营收69.7亿美元、来自于持续运营业务的净利润6.85亿美元,分别比去年同期增长13%和3%,这一成绩超出了分析师预期。

体育咨询公司关键之道CEO张庆在接受记者采访时表示,从中国市场来看,耐克近年来不断加大运动领域的投资,获得中超联赛赞助权、赞助多位篮球明星,同时加强与中产阶级和新城镇居民的沟通,在利用大数据营销方面也做得十分扎实。

张庆对记者分析说,阿迪达斯在2008年后为了保持增长,采取了渠道下沉、推出休闲系列和低价位系列的措施,短期内确实缓解了库存压力,但从长远来看缺乏增长动力。

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