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五大视频网站聚首谈多屏时代变化与对策dd

发布时间:2021-01-21 18:37:58 阅读: 来源:戒指厂家

五大视频网站聚首 谈多屏时代变化与对策

图片说明:来自五大视频网站的嘉宾畅谈“变化与思考”

图片说明:尚世影业总经理陈思劼

随着互联网的全面普及,移动互联网的迅猛发展,电视荧屏也迎来了“+”时代,中国影视产业进入了多屏时代!6月10日上午,由第21届上海电视节组委会、SMG尚世影业联合主办主题论坛——“多屏剧焦共赢未来”举行。乐视、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺五大视频网站分管版权和内容的高管应邀,从各自的平台出发,对电视剧受众,尤其是网络视频受众的年龄结构、个性特点、时代特征、用户群体细分、信息接受渠道、观剧习惯等展开了理性分析。

>>>>点击进入第21届上海电视节专题

中国互联网络信息中心发布的报告显示,目前中国网络视频用户规模已过5亿,网络视频用户使用率为70%左右。中国影视产业的“网生代”已经到来。在各位行业引领者看来,影视受众越来越“年轻化”,而基于数字技术的多屏化、移动化、社交化、个性化的网络收看方式深得年轻人的青睐,平台转移的背后,是从观众向用户的转化。与传统影视相比,互联网影视最大的不同是用产品思维替代作品思维,这是互联网给传统影视业带来的最大改变。

主流用户年轻化 需求决定内容

对于“在移动时代,多屏时代,消费者的需求有了哪些改变”的话题,乐视网互联网应用事业群运营总裁高飞表示,消费者需求与其说改变,不如说更加多元,时间,场景内容等各方面的需求更多样,自由。他们无时无刻接入互联网,无时无刻在消费。如何占领用户的碎片化时间是值得思考的问题。消费者的需求决定内容生产,乐视网自制的段子剧,每集也就5-8分钟,但很受欢迎。

腾讯网络媒体事业群高管韩志杰认为,除了平台和内容的转变,用户对体验升级的需求也绝对不能忽视。比如去年《中国好声音》播出时,启用了“微信摇一摇”功能令观众可以实时参与节目互动。还有线上演唱会也好,视频移动端主题皮肤也很好,每天超有过几百万用户获得新的用户场景,根据内部数据看出来,视频移动端里面,超过70%的一线用户,习惯于在观看的时候,跟内容做互动或分享,这跟过去PC时代蛮不一样的。内容传播早已经从单向变为双向。

优酷版权合作高级总监许志敏则提出,移动流量费用对于收看视频来说仍然昂贵,目前来讲,移动端的收看行为与PC端没有本质上的区别。现在用户大部分是缓存或者在家里在办公室,如果未来随时随地不考虑流量资费看视频的话,短视频会带来更多的机会,这种机会会让UGC和PGC在短视频创作上做的质量更高。电视剧本质上是连续剧,过去我们只能在电视上看,所以大家叫电视连续剧,对网剧来讲也是连续剧,但是网剧已经逐渐向移动端时代靠拢,可以在短时间之内,产生话题效应和分享效应,因为越短的话分享越方便,但是能产生的簸箕效应越强。

爱奇艺版权管理中心总经理张语芯以年初大热的《何以笙箫默》为例,因为《何以笙箫默》爱奇艺APP的下载量大幅提升,分析显示收看这个剧主要人群90后95后,“未来移动端增长,主要的受众群就是他们,而且他们的付费能力也有了,不像我们以前说的,付费开始都是白领,有经济条件付的。”

乐视也缺钱? 视频网站抱怨内容成本高

今天论坛的特邀主持人马红漫接着抛给各位大咖一个棘手的问题“五位所代表的五大黄金买手,五大视频网站,增长速度特别快,你们现在觉得自己发展最大的困难瓶颈是什么?怎么解决他?一分钟回答一下。”

乐视网高飞给出的答案出乎在场人的意料,“缺钱”!“当然,这个问题也有解,我们前一段时间公布了,包括75亿的定增。”“这么多钱往哪花?”“花钱的地方很多,但是最重要的一块,就是内容这一块,所以我们现在也会拿着一部分的资金,来跟我们台下坐着的合作伙伴一起分享,共同来去打造优质的内容,提供给我们的用户,不单单是买手,我们共同一起来做项目的开发,做项目的运营,最终共同把好的东西呈现给我们的用户。”

搜狐视频高级总监马可说,现在的内容成本太高了,留住用户的成本太高了。“视频网站依然无法解决亏损问题的核心原因,对于视频网站面对的,更高速发展,扩大市场份额,用户稳定,收入提高的问题,这里面也和内容合作方共同探讨出一些,我们能够一起更长久走下去的方式,而不是说我们自己把自己买空的方式。”

张语芯也表示了同样的困惑,“从内容端来讲面临的挑战,到底你花多少钱购买,你花多少钱做自制,做自制以后,如果你用这些钱做购买,可能带来的收益比你做自制还要大,这条路未来怎么走?我们要与台下的制作方共同解决这个问题。”

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